Widoczna z odległości

Popularne przysłowie mówi, że reklama jest dźwignią handlu. Bez niej  trudno wyobrazić sobie działanie współczesnego rynku. Przedsiębiorcy poszukują najskuteczniejszych nośników reklamowych. Internet to okazja pozyskania wielu odbiorców i możliwość wielokrotnego odtwarzania reklamy. Klasyczna prasa notuje drastyczne spadki w sprzedaży, ponieważ odbiorcy czytają gazety na ich stronach internetowych. Wadą reklam telewizyjnych jest przerywanie programów i długie filmy reklamowe. Poza tym widzowie coraz więcej filmów i programów oglądają przez internet. Formą reklamy dopasowaną zarówno do potrzeb klienta i przedsiębiorcy jest reklama zewnętrzna.

Zalety reklamy zewnętrznej

 

Outdoor jest optymalną formą reklamy z punktu widzenia przedsiębiorcy i potencjalnego nabywcy. Dociera do masowego odbiorcy i w sposób długofalowy na niego oddziałuje. Reklama zewnętrzna nie jest jednorazowym środkiem do przekazywania treści, wysyła bodźce do konsumenta za każdym razem, kiedy obok niej przechodzi. Przekaz reklamowy na billboardzie, szyldzie, neonie, plakacie, banerze, wiacie przystankowej jest oszczędny pod względem treściowym i stwarza pozytywne wrażenie wizualne. Reklama zewnętrzna jest bezpośrednią łącznością z konsumentem – klient dostrzega ją i patrzy na nią mimo woli. Ze względu na rozmiar jest widoczna z dużej odległości. Reklama zewnętrzna jeszcze bardziej przykuwa uwagę, jeżeli jest zlokalizowana w pobliżu często uczęszczanych miejsc, np.: galerii handlowych, modnych klubów, obiektów sportowych, szkół, kościołów, czy atrakcji turystycznych. Kolejną zaletą reklamy zewnętrznej jest  powszechność – użytkownik widzi jedną reklamę kilka razy w ciągu dnia, więc utrwalą ją sobie w pamięci. Reklama zewnętrzna charakteryzuje się długookresowością – jest dostępna przez długi czasu dla wielu odbiorców. Informacje o wydarzeniu umieszcza się w miejskiej przestrzeni minimum kilka dni wcześniej. Produkty i usługi reklamuje się przez co najmniej parę tygodni.

Reklama niskobudżetowa

Wartością reklamy zewnętrznej jest niewielki koszt produkcji.  Jednakowe materiały reklamowe mogą być dystrybuowane w całym mieście, województwie lub kraju. Reklama dociera do wielu osób przez określony czas.  To sprawia, że koszt produkcji reklamy zwraca się wielokrotnie. Im więcej odbiorców, tym większy zasięg i pewność, że znaczna część osób, która widziała reklamę, skorzysta z danego produktu/usługi/ zaproszenia na wydarzenie. Reklama zewnętrzna przekłada się na zyski reklamodawcy.

 

Wady reklamy zewnętrznej

Reklama w przestrzeni miejskiej jest narażona na wandalizm i niszczenie. Plakaty są zrywane, billboardy i banery są oblane farbą i cięte. Czas przyswajania treści przez odbiorcę jest krótki, ale taką samą reklamę widzi kilka razy dziennie. Powtarzalność reklamy ma swój minus – konsument jest zirytowany tym, że ciągle ogląda ten sam przekaz. Wadą reklamy zewnętrznej jest bardzo duża ingerencja w krajobraz miejski, ustawianie reklam w pobliżu zabytków, placówek oświatowych, w parkach, co sprawia wrażenie bałaganu. Reklamy są umieszczane blisko siebie, co powoduje wrażenie przesytu i chaos informacyjny. Reklama zewnętrzna budzi sprzeciw ekologów, ponieważ do jej produkcji zużywa się bardzo wiele chemikaliów. Aby reklama była wieczorami widoczna z dużej odległości, musi być podświetlona. Pochłania to ponadto  wielkie ilości prądu, co jest sporym problemem w miastach i jest uznawane za marnowanie energii. Mocno krytykowane jest umieszczanie reklam świetlnych w pobliżu zabudowań, ponieważ zakłócają one mieszkańcom nocny odpoczynek.

 

Prawne regulacje w kwestii reklam zewnętrznych

Kwestie prawne związane z reklamami zewnętrznymi reguluje „prawo budowlane”. Reklama zewnętrzna nie może być umieszczana na budynkach zabytkowych, jeżeli mogłaby spowodować uszczerbek dla danego obiektu. Zakazane jest umieszczanie reklam o treści dyskryminacyjnej, szowinistycznej, nacjonalistycznej, nakłaniających do przemocy lub wywołujących nieuzasadniony lęk. Reklama zewnętrzna nie może zawierać treści i obrazów wprowadzających konsumenta w błąd ani naruszać zasad uczciwej konkurencji. Zabronione jest odwoływanie się do przesądów i wykorzystywanie łatwowierności dzieci. Jeżeli reklama zawiera podtekst erotyczny, to nie może być ustawiana w odległości poniżej 500 metrów od żłobków, placówek oświatowych, placów zabaw i klubów młodzieżowych. Reklamy zewnętrznej nie wolno umieszczać na ogrodzeniach szpitali i cmentarzy. Materiały reklamowe wykorzystywane w przestrzeni publicznej muszą zawierać dane właściciela reklamy. Reklama zewnętrzna nie może nawoływać do działań wojennych, dokonywania przestępstw, czy ataków terrorystycznych.

 

reklama zewnętrzna

Reklama zewnętrzna upowszechniła się na ulicach polskich miast.  Społeczeństwo przyzwyczaiło się do jej obecności. W wielu miejscach reklamy zewnętrznej jest za dużo i rzeczywiście wywołuje wrażenie chaosu. Z drugiej strony jest najbardziej bezpośrednią formą kontaktu z odbiorcą, trafia do świadomości społeczeństwa i ubarwia szare miejskie krajobrazy. 

 

Pozycjonowanie stron

Poradnik dla osoby chcącej się nauczyć pozycjonować

Aby móc rozpocząć pozycjonowanie strony, należy zwrócić uwagę na szereg istotnych elementów, które razem tworzą jedną całość odpowiadającą za efektywność naszej pracy. Każdy czynnik ma bardzo duże znaczenie i każdy odgrywa niezwykle ważną rolę, która pozwala nam czerpać satysfakcję z końcowego wyniku lub też nie.

Pozycjonowanie stron internetowych – co trzeba wiedzieć?

Co stanowi więc rzecz niezwykle ważną, jeśli chodzi o pozycjonowanie stron? Na jakie elementy należy zwrócić uwagę? Które traktować z priorytetem?

Pozycjonowanie stron
Pozycjonowanie stron internetowych

Struktura i nawigacja witryny

Aspekt ten jest niezwykle ważny, bowiem jeśli nawigacja na stronie jest odpowiednia, automatycznie wpływa ona na przepływ ruchu na stronie internetowej, Wiadomo, iż każdy chce uniknąć jakichkolwiek problemów ze strony nawigacji, dlatego też tak ważne i istotne jest to, aby zadbać o czytelność nawigacji na naszej nowo powstałej stronie internetowej.

Czas ładowania strony www

Rzeczą wiadomą i oczywistą jest fakt, gdy chodzi o pozycjonowanie stron, by zadbać o to, jak szybko dana strona będzie się ładować. Otwieranie danej strony powinno trwać krócej niż pięć sekund. Jeśli trwa dłużej, klient zaczyna się irytować. Po dłuższym czasie odchodzi, bo zbyt długie ładowanie strony go po prostu męczy. Jeśli taki problem jest, należy go jak najszybciej rozwiązać. Jeśli wszystkie wtyczki i skrypty działają prawidłowo, a do tego nasze pliki CSS i JS są stosownie zoptymalizowane, nie powinno być  z tym absolutnie żadnego problemu.

Meta tagi

Meta tagi są bardzo ważne, jeśli chodzi o pozycjonowanie stron. Muszą być one unikalne, a do tego odpowiednio wplecione w tytuły, by wraz ze słowami kluczowymi mogły one odgrywać ważną rolę. Tytuł nie powinien przekraczać 60 znaków, opis 150 – 155 znaków.

Poprawność języka pisanego

Pisząc teksty, niezwykle ważna i istotna jest sama treść na stronie. Powinniśmy unikać jakichkolwiek błędów, bo zarówno literówki, jak również, jeśli nie przede wszystkim błędy ortograficzne nie wyglądają dobrze i klientów odstraszają. Warto sprawdzać treści, dodawać nowe i modyfikować je, bo to w temacie, jakim jest pozycjonowanie stron sprawdza się naprawdę doskonale.

Atrybuty Alt

Atrybuty Alt stosuje się do zdjęć na naszej stronie internetowej. Pojawiają się one w miejscu obrazu, gdy ten nie może się załadować. Dzięki nim można prawidłowo indeksować zdjęcia, co jest szczególnie ważne i istotne, jeśli chodzi o uzyskanie wyższej pozycji w wyszukiwarce Google.

Walidacja kodu

Zakładając stronę internetową, należy sprawdzić ją pod kątem poprawności różnych typów dokumentów: HTML, XHTML, SMIL,MathML i innych. Jeśli gdzieś jest błąd, walidacja ma na celu go wychwycić, wskazać i pomóc nam go naprawić.

Podstrony informujące o błędach

Zakładając strony internetowe i odnosząc się w treści do danych linków może zdarzyć się tak, że w linku pojawiła się literówka, która sprawia, że naciskając na link nie jesteśmy do strony przekierowani, gdyż jest błąd. Ważne jest to, aby zadbać o tą naprawę, aby pozycjonowanie stron przyniosło nam taki efekt, na jakim tylko nam zależy.

Nagłówki

Bardzo istotne znaczenie mają nagłówki, dlatego też należy na nich skupić się w sposób szczególny. Jeśli źle rozmieścimy tagi, może to mieć bardzo duże znaczenie dla pozycjonowania i tym samym do niższej pozycji w wyszukiwarce Google. Nagłówki określane są nazwami H1, H2 i H3. Ważne jest to, aby H3 nie znalazło się przed H1 i H2.

Indeksacja podstron

Indeksacja jest niezwykle ważna i istotna, jeśli w grę wchodzi pozycjonowanie strony. Należy sprawdzić więc czy wszystkie nasze podstrony są dostępne w Google, a następnie porównać otrzymane wyniki ze statystykami z Google Webmaster Tools.

Poprawność adresów URL

Poprawna i odpowiednia semantyka jest niezwykle ważna, jeśli w grę wchodzi nazwa i adres podstron. Zamiast ciągów liter i cyfr, pojawia się kolejna nazwa, która w kwestii pozycjonowania odgrywa bardzo ważną rolę.

Poprawność pliku robots.txt

Należy dokładnie sprawdzić, czy plik robots.txt znajduje się w odpowiednim miejscu i czy jest on poprawnie zbudowany. Jeśli o to nie zadbamy, może doprowadzić do zablokowania najważniejszych podstron naszej witryny, co wpływa oczywiście na obniżenie wyników w wyszukiwaniach.

Słowa kluczowe

I na końcu to, co w temacie, jakim jest pozycjonowanie stron jest najważniejsze, a więc słowa kluczowe. Należy stworzyć listę najważniejszych słów kluczowych i na nich właśnie to pozycjonowanie oprzeć.

Prawdą jest, że pozycjonowanie nie należy do łatwych zadań, ale też nie jest aż nadto skomplikowane. Jeśli chcemy zająć się sami wypozycjonowaniem naszej strony, należy najpierw posiąść odpowiednią wiedzę, tak, aby teorię móc dalej wykorzystać w praktyce. tak naprawdę najgorsze są początki, bo potem to już idzie gładko, ale grunt to zacząć. Fachowe poradniki, przykłady prac, dokładność i konsekwencja. Jeśli to zyskamy, na pewno w bardzo szybkim czasie uda nam się osiągnąć to, na czym tylko nam zależy. To stanowi klucz i pełnię zadowolenia w pełnym tego słowa znaczeniu.